Дата публикации: 9 сентября 2025 г.
Instagram снова подкинул нам интересное обновление. Теперь пользователи могут закреплять не только комментарии подписчиков, но и свои собственные. Казалось бы, мелочь. Но если взглянуть на это глазами маркетолога или владельца бизнеса, становится понятно: перед нами инструмент, который реально может изменить стратегию продвижения.
Функция закрепления комментариев появилась ещё в 2020 году. До сих пор можно было «поднимать наверх» только чужие реплики — например, положительные отзывы или удачные вопросы от аудитории.
Сейчас Instagram разрешил закреплять свои комментарии.
Адам Моссери, руководитель платформы, пояснил:
«Ваш пост — ваша территория. И у вас должно быть право формировать обсуждение так, как вам удобно».
И правда, ведь комментарии — это продолжение публикации. Почему бы не использовать их максимально эффективно?
Давайте разберём реальные ситуации.
Вы блогер и хотите рассказать больше.
Подписи к постам ограничены, а истории хочется развернуть шире. Теперь можно добавить «вторую часть» в комментарий и закрепить её.
У вас интернет-магазин.
Представьте: вы выложили фото новой коллекции, и первые 20 вопросов — «А сколько стоит?», «Есть ли доставка?». Один закреплённый комментарий с ответами экономит кучу времени и делает страницу удобнее для покупателей.
Вы проводите акцию или мероприятие.
Вчера анонсировали скидку, а сегодня условия изменились. Вместо того чтобы переписывать пост, можно закрепить комментарий с уточнением: «Скидка продлена до конца недели» или «Регистрация закрыта».
Вы строите личный бренд.
Можно закрепить экспертное дополнение: статистику, мини-гайд или ссылку на партнёрский аккаунт. Такой комментарий подчеркнёт вашу компетентность и вызовет больше доверия.
Ссылки в комментариях всё ещё не кликабельны. Это значит, что вести трафик на сайт или лендинг придётся через привычные bio и сторис. Но зато доступны @упоминания и GIF-комментарии — а это тоже инструменты вовлечения.
Создавайте FAQ прямо под постом. Закрепите ответы на самые частые вопросы, чтобы снизить нагрузку на поддержку.
Добавляйте срочные обновления. Особенно полезно для акций, запусков, мероприятий.
Развивайте историю поста. Делитесь инсайтами, бэкстейджем или дополнительными деталями.
Управляйте тоном обсуждения. Начинайте диалог сами, закрепив первый комментарий с вопросом или шуткой.
Подчёркивайте экспертность. Используйте закреплённые комментарии, чтобы показать данные, цифры или профессиональные советы.
Закрепление собственных комментариев в Instagram — это не просто новая кнопка. Это инструмент, который помогает авторам и брендам:
давать больше контекста,
быстро отвечать на вопросы,
удерживать внимание аудитории,
усиливать маркетинговые послания.
Совет от antiban.pro: протестируйте эту функцию уже сегодня. Попробуйте разные сценарии — от уточнений по акциям до экспертных дополнений — и посмотрите, что лучше всего работает именно с вашей аудиторией.