Ну всё — Instagram наконец отпустил три давно тестировавшиеся штуки: репосты, карту друзей и отдельную вкладку «Друзья» в ленте Reels. Казалось бы, ничего революционного (в других соцсетях уже всё это есть), но мелочь — а жизнь меняет. Давайте прожуем это по-делу, с юмором и рабочими сценариями.
Репосты — самая громкая новость, потому что Instagram годами отказывался их добавлять. «А вдруг все перестанут постить оригинал и займутся только репостами?» — думали в штаб-квартире. Теперь же решили: пусть будет — раз аудитория просит.
Как это выглядит: вы можете перепостить публичный пост или Reels, он появится в рекомендациях ваших подписчиков и — внимание — в отдельной вкладке в вашем профиле. Рядом с вашим фото будет фиолетовый значок репоста, а если вы добавите комментарий — он тоже отобразится на миниатюре.
Для авторов: охват. Если кто-то сделает репост вашего ролика — он может попасть в рекомендации его подписчиков, которые на вас не подписаны. То есть шанс выйти в новую аудиторию появился.
Для обычных людей: проще делиться находками, мемами и полезностями — не нужно каждый раз писать «посмотрите у @такой-то».
Для брендов и SMMщиков: новый канал органического распространения. Представьте: клиент репостит ваш кейс — и его аудитория видит вас. Мило.
Лента станет мешаниной рекомендаций + репостов. Хочешь оригинальный контент — рискуешь натыкаться на чужие подборки.
Поднимется шум и «шоппинг-уровень» рекомендаций — если все будут репостить одно и то же, алгоритм может усилить однотипный контент.
Наше мнение (от лица копирайтера antiban.pro): репосты — это хорошо для охвата, но стоит учиться управлять репутацией и вниманием. Не превращайте профиль в музей чужих находок — добавляйте контекст и комментарии при репосте.
Instagram ввёл карту, где можно делиться живым местоположением с выбранными друзьями. Опционально, с контролем — можно выключить, выбрать людей, исключить места и т. п. На карте также будут показываться посты и Reels с геотегами.
Встречи в городе: «Я уже у входа, глянь на карту» — удобнее, чем миллион голосовых.
Туристические рекомендации: кто-то постит ролик из кафе, вы сразу видите на карте и можете сходить.
Безопасность родителей: родители могут контролировать, как дети делятся локацией (Instagram подчёркивает эти настройки).
Плюс — удобство: меньше «где ты??», больше «я рядом». Минус — приватность. Если вы забыли выключить шаринг, то ваше передвижение видно. Instagram обещает уведомления и контроль, но всегда полезно дважды проверить настройки.
Наш сценарий-совет: используйте карту для тусовок и мероприятий, но выключайте шаринг по умолчанию — включайте только когда нужно.
Новая лента «Друзья» покажет Reels и контент, с которым взаимодействовали ваши друзья: лайки, репосты, Blends. Это расширение идеи «что нравится твоему кругу».
Открываете для себя музыку, мемы и тренды, которые заходят именно вашей компании друзей.
Отличный инструмент для локального маркетинга: если блогеры вашего города активно лайкают ваши Reels — это заметно широкой аудитории.
Instagram обещает контроль — вы не обязаны показывать всем, что лайкаете. Можно отключать уведомления и вычищать шум.
Пользователю: попробуйте репосты и карту, но держите приватность под контролем. Включайте геошаринг только с доверенными людьми.
Создателю: репосты — бесплатный канал для роста. Делайте контент, которым хочется поделиться, и добавляйте к репостам контекст — так легче превратить случайный репост в подписчика.
Бренду/маркетологу: используйте «Друзья» в Reels и вкладку репостов для микроинфлюенсеров и амбассадоров; отслеживайте, кто и как делится вашим контентом — это новый показатель «вирусности».
Это эволюция, а не революция. Всё, что Instagram делает — больше инструментов для распространения контента и вовлечения. Но инструменты — это палка о двух концах: удобство + риск шумового контента и приватности. В обозримом будущем ленты станут ещё более персонализированными, а умение управлять личным брендом — ключевым навыком.
И да: если вы — тот самый человек, который пересылает друзьям фото еды с подписью «ты должен это попробовать», — добро пожаловать в новую эпоху репостов. Только не забывайте добавлять подпись типа «ресторан заплатил мне ноль — впечатления мои», чтобы не выглядеть как рекламный бот.