Прошло уже больше двух лет с того момента, как Instagram в России оказался «по ту сторону интернета». Формально он запрещён, Meta признана экстремистской организацией, а доступ к любимому приложению возможен только через програмы обхода. Тем не менее, миллионы россиян продолжают сидеть в нём, как будто ничего не произошло. Но всё чаще звучит вопрос: а когда Instagram официально вернётся в Россию — и вернётся ли вообще?
Разбираемся по-взрослому, но без скуки: какие есть сценарии, какова вероятность каждого из них, и чего ждать бизнесу и блогерам.
Вопрос не только в политике. Всё сложнее. Вот ключевые факторы:
Юридический статус Meta в России — пока компания под запретом, Instagram не вернётся. Ни при каких условиях.
Отношения России и США — Instagram — это не просто фотки и сторис, это часть американской digital-машины.
Экономика — Instagram даёт трафик, деньги, клиентов. И бизнесу, и блогерам, и даже налоговой. Этот фактор не списываем.
Отечественные альтернативы — если «свои» платформы действительно заработают, Instagram может стать просто не нужен.
Контент и идеология — а вот тут начинаются настоящие дебаты: подходит ли «инстаграмная» культура под новый цифровой климат страны?
Шансы: 15–20% в ближайшие пару лет
В теории — возможно. Meta скажет, что больше не будет «вмешиваться в политику», реструктурируется, выделит Instagram как отдельную компанию… и попробует договориться с властями. Но на практике — такой сценарий пока ближе к фантастике.
Главный стоп-фактор: Meta официально признана экстремистской организацией. Это не просто «бан» — это юридическая стена.
Шансы: 30–40% — реалистично, но с нюансами
Такой формат уже работает в других странах: Instagram Lite с ограниченным контентом, модерацией по местным законам и, возможно, российским оператором в партнёрах. Пользователи получают контент, а власти — контроль. Компромисс? Вполне.
Плюс: это не требует снятия статуса Meta — достаточно создать новую «обёртку» и договориться.
Шансы: 40–50%, но не раньше чем через 3–5 лет
Глобальные конфликты не вечны. Если политический климат потеплеет, санкции ослабнут, начнётся новая волна «перезагрузки» — тогда вполне может вернуться и Instagram. Но это точно не быстрый сценарий.
Ключ: всё зависит от большой политики, а не от самого Instagram.
Шансы: 40%
Это не драматизация. Вполне возможно, что Россия окончательно построит собственный цифровой ландшафт, пользователи адаптируются, бизнес переключится, и Instagram просто утратит смысл. Как Facebook — помните, как он был важен?
Фактор риска: усиление цифрового суверенитета, новые запреты, рост внутренних платформ (ВКонтакте, Дзен, Россграм и др.)
| Сценарий | Что это значит? | Шанс |
|---|---|---|
| 1 | Meta побеждает в суде и Instagram снова в России | 15–20% |
| 2 | Instagram Lite под надзором | 30–40% |
| 3 | Возвращение после улучшения отношений с Западом | 40–50% |
| 4 | Instagram уходит навсегда | 40% |
Наивно ждать, что однажды мы проснёмся, и Instagram снова откроется. Гораздо разумнее — играть в долгую.
Развивай локальные платформы
Создавай контент сразу для нескольких соцсетей
Работай над личным брендом, который не зависит от одной площадки
А пока — следим за новостями, и сохраняем хладнокровие. Instagram вернётся только тогда, когда сойдутся звёзды. Или интересы.