Если вы хотите привлечь внимание поколения Z, самое время прислушаться — Meta совместно с креативным агентством BAMM Global представила свежее исследование, которое может полностью изменить ваш подход к маркетингу.
Анализ поведения молодых пользователей в возрасте 18–24 лет в Бразилии, Германии, Японии, Великобритании и США показал: поколение Z использует соцсети не так, как это было раньше. Лайки и подписки больше не главное.
67% молодых пользователей Instagram и Facebook регулярно делятся видео с друзьями и семьей. Это уже не просто действие — это новая форма выражения эмоций.
«Для поколения Z отправить мем или короткое видео — это как сказать: “Я о тебе думаю”», — объясняют в Meta.
Что это значит для брендов: создавайте контент, которым хочется делиться. Это может быть что-то смешное, честное, «жизненное» — что-то, что пользователь захочет отправить другу в 2 часа ночи.
Пример: такие бренды, как Duolingo и Ryanair, создают вирусные Reels и TikTok-видео в стиле группового чата — они кажутся ближе к друзьям, чем к рекламе.
Забыли про Google? Gen Z ищет новое в Reels.
Meta выяснила, что короткие видео стали основным инструментом не только для развлечения, но и для обучения. 81% пользователей Instagram в возрасте 18–24 лет используют платформу для саморазвития: от инвестиций до рецептов и заботы о психическом здоровье.
«Они не просто смотрят — они ищут, исследуют, трансформируются», — подчёркивает Meta.
Вывод для брендов: упаковка полезной информации в короткие, эстетичные и понятные видео — это ключ к вовлечению Gen Z. Будь то лайфхаки, советы или обучающий контент — важно быть интересным и понятным.
Хотите, чтобы о вас помнили? Повторяйтесь — но с умом.
Meta отмечает, что повторяющийся, разнообразный контент (сторис, Reels, посты, реклама) усиливает узнаваемость бренда. Особенно хорошо работает, если используется персонализация с помощью ИИ.
Цифры говорят сами за себя:
73% Gen Z считают, что алгоритмы помогают получать более релевантную рекламу.
78% чаще всего узнают о новых продуктах именно из видео-контента.
Совет: не ограничивайтесь одним форматом. Стройте целую экосистему — синхронизируйте контент в Instagram, Facebook и даже Threads. История вашего бренда должна раскрываться постепенно, через разные точки соприкосновения.
Это уже не про продажу, а про взаимодействие. Gen Z ценит искренность, пользу, развлечение и, главное, возможность быть частью чего-то, что их понимает.
Используйте короткие видео, работайте с AI-рекомендациями и не бойтесь быть немного странными — в хорошем смысле.