Как работает алгоритм Instagram, зачем нужны Reels и что происходит с теневыми банами — разъясняет глава платформы Адам Моссери
Если вы хотите увеличить охваты и число подписчиков в Instagram в 2025 году — у нас есть свежая информация от самого Адама Моссери, главы Instagram. В интервью с подкастером Броком Джонсоном он поделился подробностями о новых приоритетах платформы, изменениях в алгоритме и рекомендациями для авторов.
Важно: «Если вы всё ещё делаете ставку только на Stories и хэштеги — пора пересматривать стратегию», — говорит Моссери.
Моссери подтвердил, что основная лента больше не является основным местом активности пользователей.
«Сейчас в Direct отправляется больше фото и видео, чем в Stories. А в Stories публикуется больше, чем в самой ленте», — сообщил он.
Алгоритм показывает не только контент от друзей, но и то, что, по его мнению, может быть интересно. Это открывает возможности для роста авторам, а не только для аккаунтов с уже сформированной аудиторией.
Многие думают, что алгоритм Instagram постоянно меняется, но это миф. По словам Моссери, алгоритм развивается постепенно, через небольшие улучшения каждый день.
«Резкие изменения в охвате чаще всего связаны с поведением аудитории, а не с "теневыми банами"», — говорит он.
Миф о «теневом бане» популярен, но официально Instagram не использует такую практику (смотрим раздел качество аккаунта прим. antiban), утверждает Моссери.
«Если мы ограничиваем охват — мы стараемся уведомлять автора, кроме редких и серьёзных случаев. А хэштеги больше не играют решающей роли», — отметил он.
Если вы по-прежнему ставите 30 хэштегов под каждым постом, hoping to go viral — вы зря теряете время. Сосредоточьтесь на контенте и его качестве.
Сегодня более 50% контента в ленте — это рекомендованные публикации от ИИ, а не только посты ваших подписок. Это создаёт благоприятную среду для новых авторов.
«Reels дают больше охвата, чем Stories. Мы хотим, чтобы пользователи открывали для себя новых авторов, а не только видели контент своих друзей», — объясняет Моссери.
Вывод: делайте упор на Reels и карусели — именно этот формат сейчас получает наибольшую поддержку от алгоритма.
Моссери отметил, что TikTok и YouTube оптимизируются под время, проведённое в приложении, а Instagram делает ставку на общение между людьми:
«Мы хотим быть платформой общения, а не бесконечной прокрутки видео».
Хотя Instagram визуально и функционально всё больше напоминает TikTok, команда старается сохранить баланс между развлечением и личными связями.
Вот проверенные рекомендации от команды Instagram:
Публикуйте регулярно, но осознанно — активность влияет на охват.
Взаимодействуйте с аудиторией сразу после выхода поста: отвечайте на комментарии, участвуйте в диалоге.
Делайте ставку на Reels и контент, который может попасть в рекомендации.
Не зацикливайтесь на хэштегах — используйте ключевые слова в первых строках подписи.
Изучайте алгоритм, а не боритесь с ним — он создан, чтобы помогать, а не мешать.
Instagram активно развивает технологии распознавания контента — видео, фото и текста. В будущем это может привести к:
ещё более персонализированной ленте;
лучшему SEO-продвижению контента за пределами Instagram, например, в поиске Google;
новым возможностям взаимодействия через такие функции, как Blend — подбор Reels по интересам, совпадающим с друзьями.
Instagram в 2025 году — это не про Stories, не про хэштеги и не про механический постинг. Это про:
умный, интересный и актуальный контент;
стратегию взаимодействия с аудиторией;
понимание принципов работы алгоритма;
построение настоящего сообщества.
Начните с понимания аудитории инстаграм, что они хотят видеть — и вы получите органичный рост без хаотичных «лайфхаков».