Instagram снова на шаг впереди — платформа тестирует новый формат публикаций, доступ к которым можно получить только… введя специальный код. Этот эксперимент может стать настоящим прорывом в вовлечении аудитории, особенно для брендов и контент-мейкеров, которые ищут нестандартные способы взаимодействия со своими подписчиками.
В тестовой версии пользователи видят затемнённый блок с кнопкой «Ввести секретный код». Только после ввода кода контент становится доступным. Если код неизвестен — остаёшься с загадкой на экране. Это превращает обычный просмотр ленты в увлекательный интерактив и усиливает чувство эксклюзивности.
Instagram превращает пассивных зрителей в активных участников — вовлечённость выходит на новый уровень.
Секретные посты открывают широкие возможности для кастомизации контента и построения более тесной связи с аудиторией. Вот несколько сценариев:
Контент только для “своих” — рассылайте коды подписчикам e-mail рассылок, участникам мероприятий или подписчикам в Telegram.
Эксклюзивные предложения — промокоды и спецакции, доступные только тем, кто получил уникальный код после покупки.
Геотаргетинг через CRM — показывайте персонализированный контент для разных регионов, выдавая коды в зависимости от местоположения пользователя.
Формирование закрытого сообщества — делитесь закулисным или более личным контентом только с “посвящёнными”.
Да, в 2023 году Instagram уже тестировал интерактивный стикер в Stories, который требовал отправить сообщение, чтобы открыть контент. Новый формат делает шаг дальше: теперь вовлечение становится более активным и осознанным, а само взаимодействие — геймифицированным.
На данный момент Instagram не раскрывает, как такие посты влияют на алгоритмы. Возможно, они станут нишевым инструментом, а возможно — получат приоритет за счёт высокого уровня вовлечённости. В любом случае, фокус явно смещается от массовости к глубине взаимодействия.
Новый тренд — не просто быть в ленте, а быть частью квеста.
Meta продолжает курс на приватное и персонализированное общение в Instagram: Stories, Notes, личные переписки — и теперь секретные публикации. Такой подход усиливает лояльность, вовлечённость и даёт брендам возможность собирать first-party data — что особенно ценно в эпоху отказа от сторонних cookie.
Функция пока находится на стадии тестирования и доступна ограниченному числу пользователей. Однако если её внедрят массово, стоит быть готовыми — как минимум, продумать стратегии использования и подготовить эксклюзивный контент для будущих «посвящённых».
Совет: начните с простого. Придумайте код, свяжите его с вашей аудиторией — и наблюдайте, как растёт вовлечённость. Контент, который нужно “разгадать” — уже сам по себе вызывает интерес.