Meta, владеющая Instagram, объявила о расширении доступа к своему инструменту Creator Marketplace, созданному для того, чтобы дать большему количеству компаний возможность находить авторов для работы над своими кампаниями в Instagram. Сначала запущенная в 2022 году, эта торговая площадка предоставила американским брендам возможность искать и связываться с популярными блогерами на платформе на основе различных критериев, таких как тематика, количество подписчиков, местоположение и другие параметры.
Теперь же Meta расширяет доступ к этому инструменту для предприятий в различных регионах, включая Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Великобританию, Японию, Индию и Бразилию. Кроме того, китайским экспортным брендам также будет предложено связываться с авторами контента в странах за пределами Китая. Это предложение несет несколько необычных учитывать сложные отношения компании с Коммунистической Партией Китая.
Стремясь делать более удобным поиск и контроль, Meta также внедряет новые рекомендации на основе машинного обучения в Creator Marketplace. Эти рекомендации будут использовать данные Instagram, чтобы помочь брендам находить авторов, которые лучше всего подходят для их кампаний. Они будут выделять учетные записи с высоким уровнем вовлеченности в конкретной нише, упоминавшие бренд в прошлом или достигшие успешных результатов для аналогичных компаний.
Таким образом, сотрудничество с брендированным контентом может быть чрезвычайно эффективным в Instagram, если использовать знания и опыт уже установленных создателей, привлекших в приложении большое количество подписчиков, и безупречно сами зная, что работает. Работая с такими авторами и подключение к целевой аудитории может стать залогом ценной поддержки в ключевых сообществах, что в свою очередь поможет укрепить позицию бренда.
Бренды теперь могут воспользоваться торговой площадкой для авторов Instagram в Meta Business Suite, и вскоре доступ к этим новым регионам будет доступен. Все эти изменения позволяют компаниям легче находить подходящих авторов для сотрудничества и усиливать свое присутствие на платформе.