Инстаграм обновляет алгоритм ленты для определения приоритета originalных и новых авторов
Инстаграм сегодня объявил о крупном обновлении алгоритма, которое призвано помочь аккаунтам с оригинальным контентом получать больше внимания, в отличие от тех, кто репостит свои работы, а также дает небольшим аккаунтам больше шансов быть замеченными.
Meta стремиться улучшить "жизнь" авторов, а также хочет повлиять на некоторые стратегии публикации контента.
Обновление состоит из четырех ключевых элементов:
1. Удаление аккаунтов-агрегаторов из рекомендаций
Во-первых, Instagram стремится лишить стимулы учетные записи-агрегаторы, удаляя их из своих учетных записей и рекомендаций по контенту.
Как объяснил ИГ :
«В ближайшие месяцы учетные записи, которые неоднократно (10 или более раз за последние 30 дней) публикуют контент от других пользователей Instagram, который они не создавали и не улучшали существующим образом, не будут отображаться на страницах, где мы рекомендуем контент».
Это большой шаг, учитывая популярность, которую аккаунты-агрегаторы получают в приложении. Действительно, в каждом социальном приложении агрегаторы часто получают огромный охват и вовлеченность, и будет интересно посмотреть, как это изменение может быть эффективно введено в действие, а также какое влияние оно может оказать на более широкую экосистему IG (т.е. влияет ли оно на общую вовлеченность).
Instagram заявляет, что обнаруженные аккаунты-агрегаторы снова получат право на рекомендации по истечении 30 дней с момента последней публикации неоригинального контента. Учетные записи смогут проверить это в обзоре статуса своей учетной записи.
Единственным исключением здесь будут издатели, у которых есть лицензионные соглашения и/или явные разрешения от создателей контента (как это Meta отслеживает большой вопрос).
2. Добавление ярлыков к переопубликованному контенту
Это может быть самым интересным и важным элементом, поскольку Instagram теперь стремится активно перенаправлять пользователей к первоначальным создателям контента в приложении.
Теперь, когда Instagram обнаружит, что вы являетесь первоначальным автором публикации, он будет стремиться привлечь больше трафика к вашей публикации, а не к ее повторным публикациям кем-либо.
Вирусный контент часто получает гораздо большее распространение за счет повторного использования, и если Instagram сможет гарантировать, что оригинальному создателю будет уделено все это внимание, это может значительно повысить привлекательность и вовлеченность создателей.
Будет интересно посмотреть, как это работает на практике и как агрегаторы пытаются обойти это.
3. Замена репостов на оригинальный контент в рекомендациях
Как и в первом пункте, Instagram теперь будет стремиться выделять больше оригинального контента в рекомендациях, исключая повторные публикации с оригиналом.
«Когда мы находим в Instagram два или более одинаковых фрагмента контента, мы рекомендуем только оригинальный. Это означает, что исходный контент напрямую заменит переопубликованный контент в рекомендациях».
Это даст людям больше мотивации публиковать оригинальный контент в приложении, зная, что они получат приоритет, даже если он будет повторно опубликован и переделан аккаунтами-агрегаторами.
4. Небольшие авторы получают больше распространения
Наконец, Instagram стремится привлечь внимание к более мелким и новым аккаунтам, а не отдавать приоритет крупнейшим и наиболее выдающимся авторам.
В конце концов, Instagram стремится привлечь внимание к более мелким и новым аккаунтам, а не отдавать приоритет крупнейшим и наиболее выдающимся авторам.
«Исторически из-за того, как мы ранжировали контент, авторы с большим количеством подписчиков и агрегаторы переопубликованного контента получали больший охват рекомендаций, чем более мелкие оригинальные авторы. Мы считаем, что важно исправить это, чтобы предоставить всем авторам более равные шансы на завоевание новой аудитории.»
Новый подход Instagram предполагает, что весь новый контент получит большой первоначальный охват, а посты, которые получают наибольшую вовлеченность в этой первоначальной тестовой аудитории, затем получат большее распространение.