Мета стремится уменьшить охват политического контента – но что это на самом деле означает?
В то время как Meta стремится отойти от политического контента в пользу более развлекательного и менее вызывающего разногласий взаимодействия в своих приложениях, ключевым вопросом сейчас является то, что это на самом деле означает в практическом плане и как Meta собирается определить, что является «политическим», а что нет.
На прошлой неделе глава Instagram Адам Моссери объявил, что и Instagram, и Threads переходят к новой системе, в которой политический контент станет доступным по умолчанию, а это означает, что если пользователи хотя бы не видят сообщения, связанные с политикой, им придется зайти в свои настройки и указать это.
Выключение политического контента в Instagram
Этот переключатель пока недоступен, но Моссери далее отметил, что и Facebook, и IG в течение некоторого времени предпринимают шаги по снижению воздействия политических постов, и теперь Threads также идут по тому же пути.
Как объяснил Моссери:
«В течение следующих нескольких недель мы будем улучшать то, как мы избегаем рекомендаций контента о политике на рекомендательных площадках, как в Instagram, так и вThread. Если вам не нужны политические рекомендации, у вас будет возможность отказаться от их получения. Эти обновления рекомендаций применяются к общедоступным учетным записям и только в тех местах, где мы рекомендуем контент. Они не меняют то, как мы показываем людям контент из аккаунтов, на которые они хотят подписаться».
Итак, чтобы внести ясность: вы можете подписаться на любые профили, которые хотите, и алгоритмы Meta не будут ограничивать показ контента этих пользователей в вашей ленте. Но если вы не подписаны на определенный профиль, который регулярно публикует политический контент, у вас будет меньше шансов случайно столкнуться с ним, если только вы не переключитесь на конкретный переключатель в настройках предпочтений.
Также важно отметить, что Моссери в своем объявлении указывает «аккаунты», а не публикации. Поэтому, если вы регулярно публикуете политические материалы, похоже, это будет ограничение на уровне аккаунта. Это может означать, что даже если вы публикуете информацию о политике лишь время от времени, она может давать вам меньше шансов показать ее в лентах.
Между прочим, всего через несколько дней после этого объявления Meta запустила первоначальное тестирование «Трендовых тем» в Threads, что было очень востребованной функцией.
Популярные темы в Инстаграм и Фейсбук
Некоторые отметили здесь потенциальный конфликт, поскольку Meta также заявила, что политический контент будет иметь право отображаться в этом списке. Но на самом деле только из-за политических ограничений Threads даже пробует список трендов, потому что пользователям отображается меньше политического контента, это неизбежно также означает, что политические темы с гораздо меньшей вероятностью будут иметь одинаковые тенденции, поскольку они просто не получают охвата, если пользователи намеренно не будут их искать.
Таким образом, эти два объявления на самом деле идут рука об руку, а не противоречат друг другу.
Но ключевой момент, который сейчас должны понять маркетологи, — это то, что Meta будет идентифицировать как политический контент, и как они могут избежать ограничений своих сообщений этим новым процессом.
О чем Meta не очень откровенничала)
Согласно CNN, текущие рекомендации Меты по этому поводу таковы:
«На основе исследований наше определение политического контента — это контент, который, скорее всего, касается тем, связанных с правительством или выборами; например, сообщения о законах, выборах или социальных темах. Эти глобальные проблемы сложны и динамичны, а это означает, что это определение будет развиваться по мере того, как мы продолжаем взаимодействовать с людьми и сообществами, которые используют наши платформы, и внешними экспертами для совершенствования нашего подхода».
Контент о выборах имеет прямой смысл, но обсуждение законов на самом деле гораздо шире, чем политическая сфера, и, вероятно, применяется ко многим профилям брендов, особенно к юридическому бизнесу, что может снизить их охват.
А еще «социальные темы»? Что это вообще значит? Обсуждать помощь пострадавшим от наводнений — это социальная тема?
Позиция Меты, по сути, заключается в том, что у нее нет четкого определения того, что будет соответствовать требованиям, а что нет.
Изменение климата является политической темой, но также и более широкой социальной проблемой. Илон Маск — своего рода политическая фигура.
Теоретически, но все эти вещи могут повлиять, в зависимости от того, как команда Meta хочет применять свои ограничения, что может затруднить максимизацию охвата в ее приложениях для широкой аудитории брендов.
Это также противоречит большей части того, что бренды говорили в последние годы относительно публичной позиции по социальным вопросам.
Таким образом, для Meta хорошо двигаться в этом направлении, но это потребует переосмысления того, как вы можете максимизировать свои усилия в их приложениях.
Будет интересно посмотреть, каковы будут фактические последствия, поскольку Meta планирует расширить этот подход.