Виктор Михайличенко, CEO Antiban.pro
12 января 2026 года
В мире цифровых коммуникаций WhatsApp остаётся безусловным лидером: более 3 миллиардов пользователей по всему миру ежедневно используют его для личных и деловых задач. Однако фундамент платформы с 2009 года оставался неизменным — идентификация через номер телефона. В эпоху глобальных утечек данных, усиления регулирования и роста цифровой слежки такая модель становится всё более уязвимой.
В январе 2026 года Meta официально запускает поэтапное внедрение системы логинов в WhatsApp — аналогов пользовательских имён в Telegram. Это не просто косметическое обновление интерфейса. Это фундаментальный сдвиг, способный изменить рынок мессенджеров, модели онлайн-бизнеса и само понимание приватности.
Как CEO Antiban.pro — компании, более девяти лет работающей с инфраструктурой мессенджеров, блокировками и бизнес-коммуникациями — я рассматриваю это как один из самых значимых апдейтов в истории платформы.
Новая система вводит уникальные пользовательские логины — например, @VictorAntibanCEO — которые становятся основным идентификатором в:
личных и групповых чатах
звонках и видеосвязи
бизнес-диалогах
интеграциях с API
Телефонный номер больше не требуется для первичного контакта. Он остаётся «в фоне» для существующих связей и восстановления аккаунта, но перестаёт быть публичным идентификатором.
Для бизнеса вводится ключевой компонент — Business-Scoped User ID (BSUID). Он позволяет компаниям взаимодействовать с пользователями без хранения или обработки их телефонных номеров, что радикально меняет архитектуру CRM, рассылок и поддержки.
Meta также внедряет:
резервирование брендированных хэндлов
связку с Meta Verified
синхронизацию с Instagram и Facebook
обязательное обновление WhatsApp Business API до июня 2026 года
Этот шаг продиктован не только конкуренцией с Telegram. Он связан с тремя глобальными факторами:
1. Давление регуляторов
Европейский Digital Markets Act и аналогичные законы в Азии и Латинской Америке ограничивают использование телефонных номеров как универсального цифрового идентификатора.
2. Рост ценности приватности
После Cambridge Analytica и десятков утечек пользователи больше не готовы раскрывать номер незнакомцам в чатах, группах и маркетинговых каналах.
3. Экономика мессенджеров
По данным Statista, рынок мессенджеров к 2026 году превышает $100 млрд. Meta нужно создать новую идентификационную инфраструктуру, пригодную для e-commerce, AI-ассистентов и бизнес-автоматизации.
Для обычных пользователей переход к логинам означает:
снижение риска doxxing и утечек номера
защиту от нежелательных контактов
возможность участвовать в группах и сообществах без раскрытия личности
более безопасные кросс-платформенные коммуникации
В странах с жёстким контролем SIM-карт (ЕС, Индия, Ближний Восток) это особенно важно: номер телефона больше не является цифровым паспортом человека.
По нашим данным в Antiban.pro, привязка коммуникаций к телефонным номерам снижает конверсию в международных кампаниях на 15–20%. Причины — страх пользователей, ошибки форматов, блокировки, фрод-фильтры.
Логины решают эти проблемы.
Компании получают:
брендированные каналы общения
единый идентификатор пользователя across platforms
снижение регуляторных рисков
более чистые и устойчивые CRM-профили
С введением BSUID WhatsApp фактически становится бизнес-платформой, а не просто мессенджером.
Telegram использует логины с 2013 года, и именно это позволило ему стать доминирующей платформой для:
сообществ
инфлюенсеров
маркетинга
псевдоанонимных коммуникаций
WhatsApp догоняет, но делает это по-корпоративному: с акцентом на безопасность, соответствие законам и интеграцию с экосистемой Meta.
По нашим внутренним данным, кампании с логинами в Telegram показывают на 25–30% выше вовлечённость. Теперь WhatsApp получает шанс перетянуть этот рынок на себя.
Этот переход не лишён проблем.
Спекуляция на логинах создаст серый рынок и сквоттинг
Интеграция с Meta может усилить сбор данных
Спам и фишинг адаптируются к новой модели
Бизнесу придётся срочно обновлять API и CRM
Часть пожилой аудитории столкнётся с барьером входа
По опыту McKinsey, при цифровых трансформациях до 20% пользователей могут временно выпадать из воронки.
На основе опыта Antiban.pro, где мы предотвратили более 10 000 блокировок аккаунтов, рекомендую:
Бизнесу
Зарезервировать брендовые логины
Провести аудит API и CRM под BSUID
Обновить политики безопасности и 2FA
Протестировать переход в staging-среде
Маркетингу
Использовать логины как публичные точки входа
Уйти от номера телефона в рекламе
Не злоупотреблять холодными рассылками
Пользователям
Забронировать уникальный логин
Включить 2FA
Проверить настройки приватности
И главное — диверсифицировать: Telegram остается важным резервным каналом.
Логины в WhatsApp — это не просто удобство. Это перестройка всей архитектуры цифровых идентичностей внутри крупнейшего мессенджера мира. Meta делает ставку на приватность, бизнес-интеграции и новую экономику коммуникаций.
К 2030 году это может увеличить рынок мессенджеров на 15–20% и окончательно превратить WhatsApp в глобальную бизнес-платформу.
В Antiban.pro мы готовы сопровождать компании в этой трансформации в случае блокировок и возникновения технических проблем.
В эпоху данных бдительность — ключ к выживанию и росту.
Виктор Михайличенко — CEO Antiban.pro, ведущего провайдера решений технических проблем аккаунтов социальных сетей и мессенджеров.
Meta - признана экстремистской организацией на территории РФ.