Instagram официально ограничил количество хэштегов в постах до пяти. Это решение отражает изменения в работе алгоритмов: платформа всё лучше понимает смысл текста и видео без опоры на длинные списки тегов. В статье объясняется, почему массовые хэштеги больше не дают результата, как правильно выбирать 5 релевантных тегов и что это изменение означает для авторов и брендов, работающих на долгую перспективу.
Ещё несколько лет назад хэштеги в Instagram напоминали рыночный крик. Чем больше тегов под постом, тем выше ожидания охвата. Под публикациями появлялись списки из 25–30 слов — от общих до случайных — и это считалось нормой.
Теперь Instagram официально зафиксировал правило:
не более 5 хэштегов в одном посте.
Это не временный эксперимент и не рекомендация «по желанию», а отражение новой логики платформы.
Официально платформа объясняет изменения заботой о качестве пользовательского опыта и борьбой со спамом. Но реальная причина глубже.
Современные алгоритмы уже не нуждаются в подсказках в виде десятков тегов. Они:
анализируют текст подписи;
распознают содержание видео и изображений;
учитывают реакции аудитории и поведенческие сигналы.
Хэштеги больше не управляют распространением контента. Их роль — уточнять тему, а не «пробивать» охваты. Пять точных меток справляются с этой задачей лучше, чем длинный перечень общих слов.
За последний год Instagram активно тестировал разные ограничения:
у части пользователей работали 2–3 хэштега;
у других вводились жёсткие лимиты;
в Threads долгое время разрешался только один тег.
В итоге был выбран компромисс:
пять хэштегов — достаточно для обозначения темы и недостаточно для спама.
Принцип, которым руководствовалась платформа, прост: лучше несколько точных сигналов, чем десятки размытых.
Глава Instagram Адам Моссери неоднократно подчёркивал, что:
хэштеги не дают резкого роста охватов;
они не компенсируют слабый контент;
их роль вспомогательная, а не ключевая.
При этом хэштеги по-прежнему полезны:
для понимания темы публикации;
для объединения контента по смыслу;
для дополнительной навигации и поиска.
Проще говоря, хэштеги — это дорожные знаки, а не двигатель.
По опыту работы с сотнями аккаунтов можно сказать прямо:
ограничение до 5 хэштегов — это фильтр от поверхностного подхода.
Раньше можно было:
не вникать в тему поста;
не понимать аудиторию;
просто добавить популярные теги и надеяться на результат.
Теперь это не работает.
И это положительное изменение.
Instagram всё настойчивее подталкивает авторов к осознанной работе с контентом: к смыслу, структуре и ясной теме публикаций.
Рабочая схема проста и не требует «секретных формул».
Максимально точно описывают содержание поста.
Не общие слова, а конкретные формулировки.
Пример:
не #бизнес, а #маркетингвинстаграм
не #еда, а #вегандесерты
Задают более широкий контекст и помогают алгоритму правильно классифицировать публикацию.
Пример:
#онлайнпродвижение, #здоровыйобразжизни
Используется для объединения контента и узнаваемости.
Даже если сейчас по нему никто не ищет, это инвестиция в системность.
Пример:
#antibanpro
Раньше:
#бизнес #деньги #успех #мотивация #жизнь #работа #insta #love #лайфстайл #мечта
Сейчас:
#продвижениевinstagram #контентмаркетинг #личныйбренд #социальныесети #antibanpro
Во втором случае тема поста понятна сразу.
В первом — алгоритм получает шум вместо сигнала.
Автоматические схемы, массовый автопостинг и публикации с десятками тегов постепенно теряют эффективность. Платформа всё хуже реагирует на формальные сигналы и всё лучше — на смысл.
В приоритете остаются:
релевантность;
понятная тема;
качественный текст;
реакция живой аудитории.
Для тех, кто работает на результат вдолгую, это более честная и предсказуемая среда.
Хэштеги не исчезли.
Они просто перестали быть магическим инструментом.
Пять релевантных тегов — это не ограничение, а напоминание:
Instagram больше не ориентируется на списки слов после решётки. Он ориентируется на содержание и интерес людей.
Если возникает желание добавить шестой хэштег, чаще всего это сигнал не алгоритма, а автора — тема поста сформулирована недостаточно чётко.
И именно с этого момента начинается настоящая работа с контентом.